近来，合肥美菱小家电有限公司出产的美菱吸油烟机质量疑问被“3·15”曝光后，家电公司品牌运用疑问再度变成业界热议的焦点。这些年，包含飞利浦、三洋、前锋等许多家电大佬都经过品牌租借和贴牌等方法进行多样化经营，这给公司带来收益的一起，也为品牌埋下了无穷的危险。业界专家指出，家电品牌形象和公司久远开展息息先关，只要舍小利才干迎大开展。
商标答应、品牌共用：职业遍及存在
日前，在央视“3·15”晚会上，合肥美菱小家电有限公司中山分公司出产的美菱牌抽油烟机商品被曝光存在质量疑问。随即，美菱电器发布弄清布告称，型号为CXW190-518的美菱牌抽油烟机为合肥美菱小家电有限公司中山分公司出产，其与美菱电器没有任何财物、股权联系及经营管理联系。
据了解，美菱商品首要包含冰箱、冰柜、空调及洗衣机，而美菱电器是“美菱”商标的一切权人，这次疑问商品与美菱电器也并无直接有关。2010年7月底，美菱电器完结收买美菱集团100%国有产权，但在此前美菱集团存在对外答应商标、商号的前史遗留疑问，美菱集团在2003年曾答应小家电公司在有些小家电商品上运用美菱商标，运用期限30年，后经诉讼调停，商标运用权答应运用期限停止日期变更为2015年12月31日。
此外，美菱电器还表明，“鉴于合肥美菱小家电有限公司商品质量不合格给美菱品牌形成的负面影响，契合公司部属子公司合肥美菱集团与小家电公司签署的《商标运用权答应协议》免除条件，公司已请求小家电公司封存一切存在质量疑问的库存商品并悉数返厂重修，对已出售的疑问商品进行退换货或免费修理等”。
据北京商报记者了解，在家电职业界，这种商标的租借和答应乃至品牌共用并不稀有。说起新飞我们所熟知的首要是新飞冰箱、冰柜等商品，可是现在商场上除了新飞冰箱外，在豆浆机、饮水机、电热水器、洗衣机等家电品类中也有新飞牌商品，致使这一状况的缘由即是新飞品牌共用疑问。据了解，新飞品牌是由河南新飞电器有限公司（以下简称“新飞电器”）和新飞集团一起持有，其间新飞电器具有新飞在冰箱、冰柜等方面的商标一切权，而新飞小家电商品包含新飞洗衣机和空调等商品的商标一切权，则是归新飞集团具有。
品牌方和出产方：短期收益明显
商标答应、贴牌出产、品牌共用等疑问，之所以在国内外家电公司中遍及存在，除了一些前史缘由外，首要仍是和家电职业本身以及公司重视利益有关。
我国家电商业协会推广委员会履行会长洪仕斌指出，品牌共用一般是因为公司在以往开展过程中对品牌的重视不可，致使一些遗留疑问。而商标答应和贴牌出产则是公司为了寻求利益和商场所形成的，公司挑选贴牌一般有两种也许，一种是商场需求大，公司本身产能难以满意，因而寻求代工公司；另一种即是没有商品出产线，将商品出产环节直接托付。而关于商标租借来说，首要仍是为了取得更高的利益，将本身不进入的一些品类的商标以必定的报价出租给别的中小公司。
前不久，松下宣告封闭山东电视工厂的告诉，并表明往后仍将在我国商场持续出售松下电器品牌的超薄型电视，可是商品的出产将实施托付出产。之所以采纳这么的行动，缘由就在于经过贴牌出产的方法可以最大极限地下降出产本钱，获取更高的赢利。
比较贴牌出产，商标租借则是许多中小公司的生存之道。许多中小型家电公司都情愿经过租借闻名品牌的方法将商品推向商场，因为凭借闻名品牌，公司可以在不必进行商场推广的前提下，进步商品溢价才能以及完成商品疾速出售。而关于商标一切者来说，有时为了高额的品牌租借费用或许在某些范畴翻开闻名度，就会把品牌租借给多家承租方。
此前，荣事达品牌运用到期，美的便把接力棒交给了合肥三洋，让其从大股东合肥市国资委手中拿到荣事达品牌的运用权，用于出产冰箱、洗衣机、微波炉三大类商品。
恰是因为闻名品牌商品溢价才能较高，公司有利可图，许多公司在无法得到公司商标答应时，便想出了“傍名牌”的歪点子。如一家坐落广州花都的科乐电器有限公司将本身“AG”商标修改为“LG”商标，松下正品标识“Panasonic”被改为“Pansoanic”，方太的“FOTILE”变成“FOTIER”；有的是直接用拼音来标示原商标的中文发音，例如三星的“SAMSUNG”变成“SANXING”，九阳的“Joyoung”变成“Jiuyang”；还有的直接对国内品牌商标上字的笔画进行改动，如将“小天鹅”摇身变为“小夭鹅”。
管控难度大：不利于品牌久远开展
纵观国内闻名家电品牌，比方海尔、格力、美的等公司，一般就不会存在将品牌租借乃至品牌共用等状况。缘由在于，尽管品牌租借和代工出产可以让公司获益和节约本钱，但一起也会使公司对有关商品的质量效劳管控才能削弱，简单形成一些质量事故，影响品牌美誉度和用户口碑。
当商标租借商品和品牌共用商品呈现疑问后，公司一般会变成首要受害者。缘由在于当消费者权益遭到损害时，消费者一般不会去深究这款商品是由谁出产，只会记住这个品牌，以为其商品质量不可。新飞电器有关负责人便曾因而而诉苦称，许多新飞小家电出了疑问，却向新飞电器投诉。但是实际上，新飞小家电商品和新飞电器之间不存在任何有关，仅仅是品牌共用罢了。
这些年，因为品牌授权公司过多，呈现的疑问也不少。如荣事达的一些小家电商品曾被上海市质监局、山西省质监局、广东省质监局发表过存在质量疑问。这是因为荣事达品牌的小家电出产商公司规模比较小、技术水平不可高，所以很简单呈现疑问。据了解，荣事达品牌的具有方合肥市国资委不仅把品牌授权给合肥三洋，之前还授权给了一些区域品牌出产商，用于出产小家电商品。
在家电分析师梁振鹏看来，家电公司一旦存在品牌租借或许贴牌出产等状况，其商品质量管控系统便会很难统一管理。一旦某一块事务呈现质量疑问，便会一荣俱荣一损俱损，影响全体品牌的美誉度。
这也是许多家电公司在进行跨品类多样化开展过程中，推出全新品牌的首要缘由之一。如格力旗下大松品牌、海尔的统帅品牌、创维的线上品牌酷开等等。
业界专家也遍及表明，跟着我国家电公司的不断开展，走向全球将是往后开展的必然趋势。而在全球化的道路上，品牌仍是我国自立品牌家电商品进入欧、美、日、韩商场的首要妨碍，怎么打破品牌妨碍，要害就在于刻画牢靠、优异、高端的品牌形象，品牌关于往后我国家电公司开展的影响将越来越大。